[论文关键词] 网上购物 网站建设 网络策略 　　　[论文概要] 高校学生对网络交易有浓烈的兴趣，随着信息技术的发展和电脑的更进一步普及，校园商务发展空间更为辽阔。本文分析了高校学生的网上购物不道德，对建设高校学生购物网站的前景展开了未来发展，并对如何建设高校学生购物网站明确提出了建议。　 　　一、章节 　　 　　电子商务具备Internet 的开放性、全球性、较低、高效率的特点, 已被各行业普遍运用。目前在校大学生中网际网路比例已多达50%，他们是时尚、电子、数码、影像、等产品的强劲消费群体，也是中国现在及未来网上购物的主要消费群体。

然而面临如此可观的消费，目前却没专心校园领域的电子商务公司，没一个专门针对大学生的高校网上购物网站，本文分析了大学生网上购物不道德的特点，并对建设高校学生购物网站明确提出了建议。　　 　　二、高校学生网上消费行为分析 　　 　　通过网上调研显现出，高校学生为目前中国网络购物的主要消费群体，高校学生群体消费行为广泛具备以下特点： 　　1.执着个性化、展现出自我的消费 　　高校学生往往极富想象力、讨厌创意、有反感的好奇心,他们所自由选择的已仍然单是商品的实用价值, 更加要与众不同, 体现个体的自身价值, 这已沦为他们消费的首要标准。

而 网上购物是出自于个人消费意向的大力的行动，网上的虚拟世界商店独有的购物使学生几乎可以按照自己的意愿向商家明确提出挑战, 在消费中充份展现出自我。　　2.执着便利、快捷的消费心理 　　对于惜时如金的现代年轻人来说, 在购物中即时、便捷、笔变得更为重要。传统的商品自由选择过程较短则几分钟, 宽则几小时, 再行再加来往路途的时间, 消耗了消费者大量的时间、精力, 而网上购物填补了这个缺失。

　　3.执着物美价廉的消费心理 　　网上商店比传统商店更加能使学生更为必要的理解商品, 需要精心挑选出和货比三家。学生只要转入网站,就可以精彩取得各个产品的信息及价格,进而通过链接较慢转入消费者指出合适的网站,已完成购物活动,这种网上购物符合了高校学生执着物美价廉的心理。

　　4.执着时尚商品的消费心理 　　现代新生事物不断涌现, 高校学生消费心理不受这种趋势造就, 稳定性减少, 在心理切换速度上与社会实时, 在消费行为上展现出为必须及时理解和出售到近期商品，因而自由选择网上购物。　　 　　三、建设高校学生购物网站的前景 　　 　　目前我国正在积极开展高校网际网路计划，构建网络化的校园模式，随着数字校园时代的来临，电子商务渐渐沦为学生信息时代便捷生活的一部分，网络购物环境今后不会更为成熟期、完备，校园电子商务发展空间更为辽阔。　　另外，大学校园比较较为堵塞，消费群体比较集中于，针对性强劲，市场推广效果要比其它市场效果好，同时市场运营费用也比较便宜。

随着市场化的细分，学生对消费时尚的做到，执着实惠的心理和易诱导性，样板效应等消费特点合适校园电子商务的发展。校园市场也沦为商家的必争之地，提前转入市场将取得不能代替的竞争优势。

　　 　　四、建设高校学生购物网站的策略 　　 　　1.对高校学生展开市场细分 　　高校学生对参予网络交易重视的因素各不相同，可以利用各种因素对学生群体展开细分，如按学历可分成：研究生，本科生、高职生；按专业可以分成：工科专业、理科专业、类专业等。　　2.创建个性化的平台 　　现在的高校学生,崇尚个性,因此,对交易平台中产品的选配、店铺的设置和陈列,都要做充足的个性化,既要便利,又能通过腾出一定的空间,让消费者和网上开店者自己展开打扮来解决问题。　　3.侧重物流配送，充分发挥网络优势 　　网络的优势在于时间和价格，高校学生也不值得注意，不应高度重视订单处置效率和物流配送，，并大大与学生交流，以合适学生的方式来解决问题这类问题。　　4.留意缴纳方式的安全性、便利 　　应该大力找寻合适高校学生的切实可行的缴纳方式，很多学生目前不愿使用网上，而且大多赞同货到付款，因此研发适当的网络缴纳平台应该严肃考虑到研发效率高安全性好的网上支付方式。

　　5.有针对性地强化宣传，不断扩大影响 　　消费行为往往从知悉开始，因而，不应针对高校学生群体有针对性地展开宣传，可以在他们常常读者的报刊杂志和收看的电台节目上展开宣传，也可以在校园内张贴海报，举办联谊会等活动，多举行一些必要面临高校学生群体的活动不会有好的效果。　　6.强化售后服务 　　通过创建一套行之有效的监督和对系统流程以及一个高效的售后服务团队，在平台中创建专门的空间让交易者不作评价，以使学生需要互相交流，既能超过宣传产品的目的，又能有时解决问题经常出现的一些问题。　　7.创建较好的 　　创建较好的、更容易被拒绝接受的企业文化，是促成消费者尊重和反复出售的最有力的武器，高校的学生青春点点，崇尚个性，因此，创建一些更容易鼓舞人自强的积极向上的文化，就需要充份获得学生的尊重。

　　 　　五、结语 　　 　　随着网络技术和技术的发展，可以坚信在不远处的将来，只要企业需要运用有效地的网络营销策略发展校园电子商务，校园网络购物这种购物方式，将不会被更加多的高校学生所拒绝接受，校园市场不会有更加辽阔的发展空间。　　 　　参考文献： 　　[1]张卫东:网络营销[M].北京:电子出版社,2007.(2) 　　[2]张晓琴路永和:基于购物网站的竞争情报分析[J].北京:电子商务,2007.(10) 　　[3]彭德迟方辉云,网络营销中的企业网站建设策略[J].北京:时代,2006.(8) 　　[4]邵兵家:电子商务概论[M].北京:高等出版社,2006.。

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