上海2019年12月27日-- 12月21日，全球餐饮巨头麦当劳首度携手天猫超级品牌日，于上海静安嘉里中心举办了麦当劳X天猫超级品牌日“黑金studio house warming”主题舞会活动，联合庆典麦当劳与国际著名时尚品牌发售公开信新品，突破常规跨界潮流，为美味时刻点“金”。麦当劳天猫超级品牌日主题活动 舞会现场，摩登时尚的舞会装潢、经典的麦当劳元素及美食、有节奏感的电子音乐和睡衣参加的都市约人们联合包含了这幅“黑金”都市艺术写真集。更加有潮流主理人李晨和著名网络主播薇娅通过手机直播，与千万粉丝在线上打开对话，联合庆典这场冬日里的时尚派对。

而在全国，麦当劳限时款黑金系列美食也实时上线，为消费者又一次带给更加多惊艳自由选择。在天猫平台强劲生态系统和资源整合能力的助力下，麦当劳顺利构建了这场品牌专属的“黑金”双十一，为广大吃货带给前所未有惊艳的同时，也沦为年底营销大战中不可忽视的时尚热议话题。

超越刻板印象，明星品牌强强合力，调配时尚新的风味 12月7日，麦当劳在微博月官宣“买包在”，公布与国际著名时尚品牌发售的公开信新品，短短时间之后沦为辩论热门。该系列启发源于都市年轻人热衷的“野餐篮”“麦当劳店内纸袋”“朋友聚会”等元素，主推黑金菜篮子、黑金M手包两个限量单品，并配上限时款黑金系列美食，以打造出具备标志性的品牌体验新的场景。而在天猫预售当日，该公开信系列也受到了火热欢迎，俨然一副时尚大牌新品派对的势头。

本次公开信发售的黑金菜篮子、黑金M手包和黑金美食系列作为餐饮文化和现代文化的建构者之一，麦当劳早就不符合于食物本身的创意。玩法层出不穷的背后，都是麦当劳匠心独运的品牌巧思。不管是此前有所不同的跨界试水，还是发售各种自有周边，麦当劳大大用更加浪、更酷、更加令人耳目一新的方式，在年轻人心中创下不存在感觉，构建品牌年轻化的又一来世。

此次自由选择与以突破常规、权利不羁著称的国际著名时尚品牌合作，增强凸显了麦当劳与生俱来的时尚基因，用时尚的万花筒政治宣传了消费者心中对麦当劳的刻板印象。当特立独行的黑护持麦当劳快乐的金，快乐享用美食和传达时尚态度少见地无缝融合成一个共同体，为大家带给充满著时尚态度的美味惊艳。在这个更加纷乱的时代，麦当劳这种冷笑话有意思又全然幸福的时尚创新，缩放了享用美食这一刻的幸福时光，让人感受到麦当劳式的感觉幸福。

为了让独有“黑金”潮流席卷全网，麦当劳早就不禁发力。在官宣前，更有眼球的噱头就已经常出现 -- 从合作摄制的潮流媒体HYPEBEAST“有意”透漏花絮，到欧阳娜娜、李晨nic等二十多位明星集体街拍发博，数百位达人的助推下，网友不已对两个时尚单品产生了反感的兴趣。

紧接着，品牌官方月宣告跨界的微博，堪称更有了全网注意力：多个时尚大V、潮流媒体乃至主流商业媒体皆发文报导，#麦当劳竟然买包在了#堪称必要冲上微博冷侦，进账8554万读者量，引起全民注目。官宣到预售期间，关键消费者蔚为的预约辩论让话题热度步步上升，两个单品的销售一空速度也是以秒计算出来。

在这一波又一波的辩论声中，麦当劳还邀了国内Top时尚博主gogoboi创作优质内容，从专业时尚角度演绎产品背后的设计合作理念，更有更加多圈外人目光。所以，此次公开信一再引发线上线下消费者的热议哄抢，也就在情理之中了。HYPEBEAST为黑金菜篮子和黑金M手包打造出的潮流穿着搭乘在淘系生态圈中，天猫挑选出的“淘宝穹顶”、“天猫小黑盒替代性”和“天猫超级品牌日”三大利器，也无一不为麦当劳带给了事倍功半的品牌增益效应。

传播前期，“淘宝搜寻#明星菜篮子#”作为主要行动口号，被各层级达人和媒体高频提到，将悬念移往到天猫平台对应活动页面，接续社交辩论热度。而全球仅次于的时尚新品亮相阵地 -- “天猫小黑盒替代性新品”标签，也是对公开信款时尚影响力的二次背书。天猫超品日线下时尚舞会，则是本次双方合作的点“金”之笔。

阿里大数据精准触达了麦当劳想要主攻的用户群 -- 年长、消费能力进阶、对时尚充满著消费性欲的中产群体；天猫直播技术则同步了麦当劳品牌影响力和明星带上货力，呈现出全新有意思的麦当劳消费体验的同时，也协助麦当劳打造出爆款，更进一步构建品效合一。超级品牌的联合愿景：大大建构潮流 探寻更加多共赢 公开信，只不过就是品牌超越未知形象，为消费者建构更加多新鲜感的过程。如今，公开信已某种程度是生产声量，更有眼球的宣传手段，堪称让品牌中举水产品研发，表达品牌故事，重塑品牌形象的商业创意途径。麦当劳此次的公开信能在网络上口口相传，不仅是因为合作方的独有创新和时尚单品的社交属性，同时也必不可少麦当劳这个国民级大IP本身所具备的吸睛度。

“麦当劳仍然致力于为顾客带给与众不同的用餐体验。”麦当劳中国首席市场官须聪(Christine Xu)回应，“今年我们尤其与alexanderwang品牌合作，发售恰好可以拿起黑金桶和饼干、当成野餐篮用于的黑金篮子，及启发源于麦当劳纸袋的黑金M手包。从美食到时尚单品，在年末为中国消费者带给一场独具个性的‘黑金’体验。” 天猫超级品牌日，是天猫最不具影响力的品牌营销超级IP，已沦为品牌输入品牌精神的强力渠道，麦当劳是全球尤为著名的餐饮连锁品牌，此次合作天猫超级品牌日合力阿里巴巴本地生活行业获取了强劲的营销、大数据和流量反对，这协助麦当劳能更慢地相连全国海量消费者，用年轻人更加熟知的姿势与他们交流，以此强化麦当劳在中国市场的的内容创作力和营销竞争力。

未来，麦当劳和天猫及阿里巴巴本地生活会有更加多合作，大大首创潮流，持续夺得更加多消费者的青睐，取得更加巅峰的成绩。

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