苹果发布2019年第二季度财报，在经历了去年4季度的大幅度波动后，苹果的市值从今年1月份开始回落，目前已返回9500亿左右，虽然这几天又经常出现了小幅波动，但重返万亿应当不是太难。全球市值第一的头衔，从年初开始仍然在亚马逊、苹果还有微软公司之中不时替换，对于三家都转入过万亿俱乐部的企业而言，该如何维持是他们接下来必须考虑到的问题。去年开始，唱衰苹果的言论仍然没断，但苹果还是那个苹果，会因为外界唱衰而知道就衰了，当然更好的还是苹果战略较慢了。

釜底抽薪，重议定价策略今年1月份，苹果股价触底声浪，与之最相似的事件就是苹果开始在国内降价。就现在来看，苹果的三次降价带给极大的收益，最少从股价反应来看显然如此。苹果降价是为了挽回中国市场，与此同时也是苹果对于自身定价策略的新的检视。

在此之前，苹果采行的是新款提价的方式来提供利润的增长率，这种策略也是之前十几年来苹果的基本运营策略。但它又不存在一个前提，就是必须对产品不存在一定技术提高，这种技术上的优势，可以让苹果读取市场上的参考性比价，譬如IOS系统的独特性、操作者的便捷性、处理器的能力又或者像摄像头方位、外壳设计等细节上，都会使消费者在主观价值上需要接纳。但是目前在整个智能手机行业，无论是硬件还是软件功能，都遭遇了创意瓶颈，必须面临这个问题的绝好比苹果一家，当然也经常出现了拉链屏、腕机等“不安型创意”产品。

所以，当苹果意识到无法再行从技术差异上读取消费者比价心理时，这样的定价策略已仍然合适。苹果第二季度财报早已发布，虽然从数据上看iphone业务仍然在下降，2019年二季度营收为310．05亿美元，同比下降17．33％。但在中国区所获得的效益早已需要看到，在降价之后通过天猫、苏宁方面得出的数据，iphone销量快速增长了83％。

库克在拒绝接受美国CNBC专访时就回应苹果目前在中国的业绩早已开始回落，短时间甚至经常出现强大的快速增长。除了产品调价之外，美中贸易关系提高和中国的税率调整都对业绩提升起着了十分大的起到。财报数据表明，大中华区营收超过102．2亿美元。

苹果对二季度的业绩预期早已多达之前各分析师们的预期目标，而国内的较好展现出正是原因之一。但价格上调所带给的效果，只不过并无法在短时内几乎反映，最少必须以今年的最后业绩作为参照。重议定价策略，并不是所有人都寄予厚望，有人指出，苹果降价是对市场的让步，不会有损自身高端定位品牌形象。

其实不然，首先，品牌的创建是一个较慢的过程，品牌的忽然塌陷以定是不存在一些其他因素，绝不会因短时间内的价格变动而转变品牌在消费者心中的形象。就像在汽车领域，飞驰、奥迪等品牌为了沉降市场一样不会有20－30万左右的车型，但这并不影响他们在消费者心中的高端品牌形象，当然致癌物或者漏油事件除外。

其次，品牌的定价策略不是一成不变的，苹果此番倒数降价是基于自身市场需求，期望在市场占有率下降后以“渗入式”的价格再行将市场扳平，市场平稳之后或在超越创意瓶颈最后，定价策略还不会再次发生变动。但是降价最后不会会获得苹果所理想的收效，我们不告诉，我想要苹果自己也不告诉，所以苹果还腾出了第二条路。变硬的苹果，变软的收益很多人指出，苹果变硬，是迫使不得已，但感叹如此吗？就比如腾讯在游戏业务仍然结实，且收益极大的情况下，仍然作出了战略更改，游戏收益在腾讯整个业务体系中的占比越来越低，这是迫使不得已吗？从商业角度来看，“硬”或“软”只不过并没本质上的差异，不管黑猫、白猫，能捉到老鼠就是好猫，苹果也许显然不存在硬件销售方面的压力，但意味著到时不会被烧死的程度。苹果作出战略更改只是因为在软件服务方面有利可图，能为其来带上更加多的收益，作为一个商业公司没不去自由选择的理由。

现实也没明白苹果的希望，服务业务出了仅次于亮点，以2018年全年财报数据看，服务业务营收相似380亿，而近期的财报数据表明，软件服务收入从去年同期的99亿美元下降至115亿美元，刷新历史新纪录，增长速度约16％，而其在苹果总收入中的占比也减至将近两成。苹果在服务业务上看见了一条康庄大道，是其多业务线条布局的一环，要告诉只不过在iphone销量上升以前，手机业务的利润就仍然在上升，服务业务的提高，说白了就是“钱”，这才是逆“硬”的主要原因。苹果逆“硬”除了自身必须，另一个原因是用户市场需求。在用户层面看，硬件创意的重要性早就不如软件，当然用户也是被逼不得已，近两年智能手机“挤牙膏”式的硬件创意还不如没。

但软件层面就有所不同，潜力还相当大。说白了手机只是一个容器，用户用于的都是手机里面的内容，而确实赚的也是这些内容业务，牵涉到品牌牵涉到性能，不管你用的什么机器，用于的还是那些软件。

就像现在手机使用率最低的是什么？照片？通话？我想要不是，应当是社交软件、游戏及各种应用于。就像睡觉一样，用什么样的杯子最重要吗？最重要的是能喝水。所以，苹果才不会自由选择发力软件与服务，这是市场导向，也是未来趋势。最后，在市场竞争中，逆“硬”的苹果只不过更加不利。

苹果在软件业务上仍然就有优势，甚至不滑稽的说道，这个优势与当初其他厂商与苹果硬件差距一样大。而软件服务带给的不光只是直观的业绩，还有看不到的用户粘度，这是其它厂商不具备的，最少是目前不具备的。

软件服务业务所带给的种种益处，只不过早就落到其它竞争对手的眼中，三星、华为、小米等一众厂商都早已开始了这方面的投放，但是苹果似乎早已一步再行步步再行。不忘初心，方得一直Iphone业务的疲态和软件服务的蓬勃发展，不会会长时间持续？还是说道未来苹果就不会仍然“硬”究竟？我们都不是库克，不告诉他的所想，不过根据很多行业分析师的观点，答案是“不会”。

原因很多，例如苹果不受高通芯片排挤，5G业务显著不如华为、三星，又或者在硬件创意上甚至连“不安型创意”都没等等之类。但是，iphone业务对于苹果的最重要程度相比之下小于我们的理解，并且是充满著收益方面。用户尤其是中国市场的用户，对于苹果产品仍然忽视，被看作是思想唤醒，定价偏高是一方面，另一方面何尝不是希望太高？要说现在售价5、6千的其他手机与苹果之间的差距早已被沾追了吗？却是系统还放在那，人们口口声声缅怀乔布斯，缅怀的是什么？还是苹果的硬件创意。苹果引导整个行业寻找了决心，就因为曾多次的高度太高，所以哪怕有转变，在用户眼中还是过于。

就像现在的用户还不会对诺基亚有期望吗？只要诺基亚还有“防弹衣”的功能，用户之后不会心心念念下去，苹果想沦为下一个诺基亚，当然目前显然也会沦为下一个诺基亚，那么在硬件产品的创意上也绝不丢。勿忘初心，方得一直，只有当硬件新的兴起，苹果才能算数正在意义上的重返巅峰。【完了】智能相对论：深挖人工智能这口井，评选咸淡，谈出有黑白，道出厚薄。

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